名人代言会影响旅游者的目的地态度吗?——基于名人-目的地匹配度和个人卷入度的实验研究

摘要：

通过实验研究考察了名人-目的地匹配度和被试的个人卷入度对目的地态度的影响.自变量1为个人卷入度,设置为高、低两个水平,同时为了与无名人代言情况相比较,将自变量2命名为代言情况,设置名人与目的地匹配、不匹配及无名人代言3个水平.结果表明:匹配、不匹配和无名人代言3种情况的目的地态度在低个人卷入条件下均有显著差异,而在高个人卷入条件下,以上3种情况的目的地态度并没发生显著变化.简单效应检验进一步显示:不匹配和无名人代言两种情形下,高卷入者比低卷入者的目的地态度更积极,而在名人与目的地匹配时,高、低卷入者的目的地态度无显著差异.文章还讨论了以上结论对目的地名人代言策略的相关启示以及未来研究的方向.

关键词：名人代言、匹配度、个人卷入度、目的地态度

所属期刊栏目：30

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“奖励推荐计划对消费者推荐行为的影响机制研究——基于社会规范与市场规范相冲突的视角”71372098;湖南省哲学社会科学基金项目“以旅游为产业动力的大湘西地区特色城镇化发展研究”12JD11

在线出版日期：2015-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：62-72