社会资本对旅游者环境友好行为意愿的影响

摘要：

基于旅游者环境友好行为的“利他主义”和“集体行动”属性,文章探讨了关系社会资本、集体社会资本、广义社会资本与旅游者环境友好行为意愿之间的理论关系,并以杭州西溪湿地为例,依据371位游客的抽样调查数据,实证检验了三个层面社会资本的核心要素(情感连带、群体规范、人际信任)对旅游者两层次环境友好行为意愿的影响.研究结果显示:(1)情感连带、群体规范对旅游者环境维护行为意愿、环境促进行为意愿均具有显著的正向影响;(2)人际信任对环境维护行为意愿具有显著的正向影响,对环境促进行为意愿的影响则不显著;(3)不同层面社会资本对环境友好行为意愿的影响强度具有差异性,集体社会资本下的群体规范对环境维护行为意愿的影响最强,而关系社会资本下的情感连带对环境促进行为意愿的影响最强.

关键词：社会资本、环境友好行为意愿、利他主义、集体行动、西溪湿地

所属期刊栏目：29

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究青年基金项目11YJCZH225资助.This study was supported by a grant from the Humanities and Social Science Foundation of Ministry of Education to ZHANG Haixia 11YJCZH225.

在线出版日期：2014-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：73-82