国际酒店集团并购历程中的再品牌策略研究——以雅高和希尔顿集团为例

摘要：

自20世纪起,全球酒店业掀起了以兼并收购为主要形式的扩张整合活动,众多知名国际酒店集团的成长史几乎无一例外也是一部部兼并收购史.由于并购重组的企业之间在业务领域、经营定位、经营理念、企业文化等方面均存在差异,从而决定了企业间再品牌策略的差异性.文章以雅高和希尔顿两大不同类型的跨国酒店集团为案例进行实证分析,旨在探讨国际酒店集团在境内外并购之后对被购方品牌的整合策略.结果表明,酒店集团通常采用多层体系来消化和再品牌并购,并购双方相对市场实力、单一品牌导向、横向并购与目标方再品牌显著正相关,被购方的民族形象对再品牌具有负向影响.基于研究结论和我国酒店品牌并购现状与问题,文章提出中国酒店集团应该注重采用互补式品牌并购、渐进式品牌整合以及伞型品牌策略.

关键词：国际酒店集团、并购、再品牌、品牌整合

所属期刊栏目：28

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究青年基金项目11YJC790231;上海财经大学研究生科研创新基金项目CXJJ-2013-335

在线出版日期：2014-02-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：52-63