基于IPA的旅游目的地意象整合营销传播——两个江南水乡古镇的案例研究

摘要：

随着新媒体的蓬勃发展,旅游目的地意象的传播、接收方式处于急速变革之中,为旅游目的地营销带来新的挑战.在旅游目的地营销中,大众媒体、营销机构、旅行商乃至旅游者共同参与旅游目的地意象信息的创造、接收、筛选、加工和传播.旅游目的地意象整合营销传播即通过一套完整的营销传播计划,协调各类旅游目的地意象信息来源,根据营销传媒特征和潜在旅游者信息偏好,通过各类媒介有针对性地投放旅游目的地意象信息,借助媒介与内容的双重整合,实现旅游目的地意象营销传播效率最大化.文章结合两个江南水乡古镇案例,基于大样本抽样调查,采用经改良的“重要性—绩效”复合分析(IPA)工具,探索旅游目的地意象整合营销传播的理论与方法,为江南水乡古镇旅游地意象整合营销传播提供策略建议.

关键词：旅游目的地意象、江南水乡古镇、整合营销传播、IPA

所属期刊栏目：28

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究基金一般项目10YJCZH246;国家社会科学基金项目12CJY087、11CMZ028;国家自然科学基金项目41261029;苏州大学青年教师后期资助项目联合资助

在线出版日期：2014-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：53-60