旅游目的地品牌个性:理论来源与关系辨识

摘要：

在回顾国外相关研究文献的基础上,文章从理论来源与关系辨识两方面对国外目的地品牌个性研究进行了归纳,清晰了目的地品牌个性研究与品牌个性理论、个性心理学之间存在着明确的层级递进关系,个性心理学中的特质与大五(Big Five)研究成果是品牌个性与目的地品牌个性研究的核心理论来源.同时也说明了,目的地品牌个性是目的地品牌资产研究中极富生命力的研究分支方向.学者们对目的地品牌个性的研究既有效继承了目的地形象的前期丰硕成果,同时也通过自我一致性理论,构建了目的地品牌个性、形象、目的地品牌化与游客自我形象之间的相互关系.这不仅在一定程度上丰富了品牌个性理论乃至个性理论的丰度与广度,同时,也为目的地品牌化研究指明了发展方向.

关键词：个性心理学、品牌个性、品牌资产、旅游目的地、理论发展脉络

所属期刊栏目：28

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金40901077/41271157;国家旅游局规划项目12TACK001;中央高校基本科研业务费专项资金11SZYB32

在线出版日期：2013-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：35-47