遗产性旅游景点开发和管理的逆营销思考

摘要：

如今,在我国遗产性旅游景点借鉴商业经营的做法已是一种现实潮流.社会各方的态度也由问责逐渐转为引导和规范,以寻求更理性、实际的出路.然而对此问题,当前主要着眼点都放在对遗产旅游资源供给方各利益相关者行为的治理上,忽略了市场需求方这一重要研究视角.事实上,通过现代管理技术(营销)影响和塑造需求也是实现旅游发展与遗产保护共生的一个不可或缺的途径.这便是笔者在此谈论“逆营销”问题的主要缘由.

机标关键词：遗产保护、旅游景点、开发和管理、利益相关者、营销、研究视角、市场需求、商业经营、旅游资源、管理技术、供给方、行为、问责、态度、塑造、规范、共生、出路、潮流

所属期刊栏目：27

分类号：TV2;P96

在线出版日期：2012-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：7-9