上海世博会旅游经营商市场感知维度及其行为影响研究

摘要：

文章以上海世博会为例,采用SPSS、AMOS等统计分析软件对全国362家旅行商调查问卷进行统计分析,建构旅行商对重大事件旅游市场感知维度的测量模型,分析不同类型旅行商市场感知的差异性,通过结构方程模型检验市场感知维度对其分销行为的影响.研究表明:①重大事件旅游市场的旅行商感知模型包括事件属性维度、产品属性维度、市场属性维度及市场影响维度等4个测量维度.②国际业务、国内业务旅行商在4个感知维度上均存在显著差异；特许与非特许旅行商在市场属性感知维度上有显著差异,在其他维度上差异不显著；不同地理区域的旅行商在产品属性维度上差异不显著,在其他维度上有显著差异.③旅行商对重大事件旅游市场感知维度中,市场属性维度、市场影响维度对其分销行为存在显著影响,事件属性维度和产品属性维度的影响不显著,市场影响维度是主导其分销行为的主要因素.从旅行商视角研究重大事件旅游市场感知及其分销行为影响,对于重大事件在我国可持续发展及其后续旅游开发具有重要的意义.

关键词：重大事件、市场感知、旅行商、上海世博会

所属期刊栏目：27

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金40771059;安徽高校人文社科重点基地项目2010sk117

在线出版日期：2012-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：43-51