基于旅游动机的旅游业灾后恢复重建研究——以“5·12”汶川地震后的九寨沟为例

摘要：

旅游业灾后恢复重建是灾区经济社会恢复重建的重要“突破口”,尤其在旅游业作为主导产业或支柱产业的地区；而理解灾区游客旅游动机有利于旅游业灾后恢复重建管理战略的制定.该研究以遭受“5·12”汶川地震影响的九寨沟为例,运用结构方程模型,引入“灾害事件引发的旅游动机”,对灾区国内游客的多种旅游动机交互作用关系进行分析,证实了灾区旅游业恢复重建管理中:①恢复重建的关键内容是“核心旅游吸引物与安全”；②恢复重建的重点区域是灾区内已有高知名度的旅游地或在灾害事件中成为全球关注焦点的地区；③对目的地优质旅游接待服务意象的修复或构建能够恢复和提升灾区的旅游市场竞争力；④灾后旅游业市场营销需要重新区分客源市场并进行定位；⑤国民对灾区的爱国情怀可能会为目的地带来更多的国内旅游流,但需要营造“到灾区旅游是对灾区恢复重建最大援助”的社会氛围.

关键词：恢复重建、旅游业、旅游动机、汶川地震、九寨沟

所属期刊栏目：27

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金41171121,41171112

在线出版日期：2012-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：39-48