中国传统古村镇品牌个性特征对游客重游意愿的影响研究——以束河古镇、周庄古镇、阆中古镇和平遥古镇为例

摘要：

塑造品牌个性是企业获得消费者忠诚、保持战略优势的关键,而再游意愿是旅游业消费者忠诚最重要的维度之一,研究再游意愿与品牌个性的关系具有十分重要的现实价值.文章以享誉中外的束河古镇、周庄古镇、阂中古镇和平遥古镇为背景,在“仁和”、“时新”、“高雅”、“诚信”和“智慧”5个品牌个性维度上,采用单因素方差统计技术对游客的再游意愿进行对比分析,从中找出影响游客再游意愿的关键因素.研究发现,重游意愿较高的束河古镇与其余3个古镇在“仁和”和“时新”这两个雏度上存在显著差异,在“高雅”、“诚信”和“智慧”3个维度上并不存显著差异.

关键词：传统古村镇、品牌个性、重游意愿

所属期刊栏目：26

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学71072169

在线出版日期：2012-02-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：53-59