话语混合与全球本土化——北京旅游推广话语的个案研究

摘要：

北京城市和旅游发展中出现了过于强调全球化和现代性焦虑的倾向.本文试图超越全球化和本土化两极思维的局限性,采用全球本土化(glocalization)的视角,对北京旅游推广话语进行多维度的研究.本研究发现,北京旅游推广话语在语言、图像和音乐3个维度都呈现出全球本土化的特征,并且,不同行业的旅游推广话语显示出不同的趋势,即旅游基础设施的推广话语呈现出"全球化强而本土化弱的倾向";相反,景点及餐饮文化推广则体现出"全球化弱而本土化强的倾向".本研究旨在强调全球本土化及其不均衡性在旅游发展中的重要意义,同时亦希望能够为话语的跨学科发展做出贡献.

关键词：现代性焦虑、全球本土化、不均衡性、话语混合、旅游推广话语

所属期刊栏目：25

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：2008年北京市教育委员会"商务外语与跨文化商务竞争力研究"共建项目资助

在线出版日期：2011-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：38-43