旅游景区共生形象对游客重游意愿及口碑效应影响的实证研究——以西安曲江唐文化主题景区为例

摘要：

本文以西安曲江唐文化主题景区形象为实证研究对象,从景区共生形象角度选取了曲江唐文化主题景区内大雁塔和大唐芙蓉因为景区形象生成基础,关联研究了共生景区形象对游客重游意愿及口碑效应的影响,研究结果显示:主题景区旅游形象生成主要受景区内共生景点中历史遗存类景点旅游形象的影响,新建同一主题文化公园对主题景区旅游形象生成也有明显影响,但不如历史遗存类景点旅游形象对主题景区旅游形象生成的影响大;旅游景区共生形象和游客后续行为意图中的重游意愿和口碑效应之间有着正向关系;景区内同一主题共生景点旅游形象对游客重游意愿存在正向的关系,和游客口碑效应(WOM)没有明显的关系.该结果说明了主题景区整体旅游形象是导致游客重返景区和口碑宣传景区的主要原因.

关键词：主题景区、共生形象、重游意愿、口碑效应、西安曲江

所属期刊栏目：25

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金40901077/40771058;陕西师范大学"211工程"三期重点学科建设子项目;陕西省教育厅科学研究计划项目05JK037共同资助[This study was supported by a grant from National Natural Science Foundation of China to BAI Kai,MA yao-feng40901077/40771058;Akey subproject ,the third batch disciplins of "211 Project ",Shaanxi Normal University ,A key research and planning project,department of education,Shaanxi Province to YAO HongNo.05JK037]

在线出版日期：2010-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：53-58