旅游目的地成功实施整合营销传播的关键因素

摘要：

@@ 近年来,旅游目的地营销在旅游营销管理上逐渐被重视,并成为旅游地提升竞争力的利器,也因此成为旅游学界关注的一个重要课题.笔者认为,在旅游目的地竞争日趋白热化的今天,单一的营销策略已很难奏效,必须借助整合营销传播(integrated marketing communication,IMC),通过广告、公关、目的地主题活动、节庆活动、形象推广活动和网络营销,传达一致的旅游目的地信息,实施全方位推销旅游目的地的策略.

机标关键词：旅游目的地、成功实施、合营销传播、主题活动、提升竞争力、全方位推销、目的地营销、营销管理、营销策略、形象推广、网络营销、节庆活动、旅游地、学界、信息、课题、广告、公关、传达

所属期刊栏目：21

分类号：F59(旅游经济)

在线出版日期：2006-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：6-7