DMS,并非简单的"营销"二字!

摘要：

@@ 自有旅游业和旅游学科以来,旅游营销就始终是旅游实践与理论研究的一个重要领域.当今的旅游营销,已经从早期的那种"旅游嫁接传统营销学观点"的泛泛研究走到了一个新的三叉路口:向下不断细化,开始转向研究微观层面的旅游消费者行为;向上则不断整合,尝试建立对区域的整体营销,即所谓旅游目的地营销(Destination Marketing System:DMS),DMS已经成为了时下一个热门话题!DMS作为旅游目的地全面吸引游客注意力的一个系统工程,它决非传统意义上的简单"营销"二字,正确有效地实施DMS需要从理念到执行全方位地反思传统的旅游营销:

机标关键词：目的地营销、旅游目的地、消费者行为、转向研究、整体营销、系统工程、微观层面、理论研究、注意力、营销学、旅游业、非传统、整合、游客、学科、实践、区域、路口、理念、嫁接

所属期刊栏目：21

分类号：F59(旅游经济)

在线出版日期：2006-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：7-9