论社群经济浪潮下在线旅游企业的 战略布局

摘要：

伴随着在线旅游市场的蓬勃发展,我国在线旅游企业OTA发展面临日益严峻的考验.文章从社群经济下游客需求和旅游市场新变化出发,重点剖析在线旅游企业发展战略布局的理论动因和现实原因,拟定OTA创新发展布局的应对战略:基于战略协同理论的成本节约效应,注重以人为本,加强在线旅游企业产品服务创新、加强上下游供应商与OTA协作创新;基于产业价值链理论,提出旅游企业组织变革与外部合作共赢的发展;基于社群主义在旅游发展的博弈中平衡旅游相关利益方关系,倡导旅游相关利益方建立结盟、实现共赢;发挥社群的正面效用,并防范社群的负面效用,构建在线旅游企业品牌场景力,增强企业竞争力,形成和谐、有序的旅游市场竞合环境.

关键词：社群经济、OTA、价值链、动因分析、品牌场景力

分类号：F590;F270;F426.61

在线出版日期：2016-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：76-80