山东省水浒旅游产品开发与营销策略研究

摘要：

水浒文化是国内少有的文学名著旅游精品资源。山东省作为水浒文化发祥地，有着众多水浒遗迹，但多年来水浒旅游发展受行政区划分割、开发理念滞后、空间合作不畅等因素制约，无法形成完整的产品线路，水浒旅游远远没有体现资源的本来价值。本文针对水浒旅游产品开发和营销中存在的主要问题，以产品整合、品牌打造、统一营销、区域合作、增加效益为目标，提出了山东省水浒旅游产品开发的总体策略，并对该产品的市场营销进行了详细探讨。

关键词：水浒旅游、产品开发、市场定位、营销策略

分类号：F592.3(旅游经济)

在线出版日期：2012-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：30-33