基于品牌认知的游客本真性体验 对民宿选择意向的影响研究 ——以甘堡藏寨为例

摘要：

民宿作为新兴的非标住宿代表,以其具有地方性、本真性的生活空间,迎合了大众旅游向个性化、体验化、特色化转变的发展趋势,吸引了越来越多旅游者的关注.研究以阿坝州甘堡藏寨民宿为例,探讨了旅游者本真性体验、品牌认知与民宿选择意向之间的关系.研究发现:(1)本真性生活空间是民宿生态位中最为重要的生态因子,形成与高星级豪华酒店、经济型连锁酒店等住宿形态的生态位分化.民宿作为住宿功能性载体的基本服务可视为"保健因子",满足了旅游者的功能性需要.作为生活空间展示的本真性意义符号,满足了旅游者追求"异乎寻常"的旅游体验,属于"增强因子",这是提高旅游者住宿满意度,增强购买意愿的重要影响因素.(2)本真性体验对民宿的品牌认知具有显著影响,品牌认知进而作用于民宿选择意向.旅游者通过凝视将具有本真性的民宿生活空间文化标志进行符号化意义建构,融入伴随凝视而产生的愉悦情感,并将这些意义和体验凝聚为民宿品牌认知符号,即使离开具体化的民宿场域,带有价值性品牌认知符号依然会对旅游者的选择意向产生影响.

关键词：本真性体验、品牌认知、选择意向、民宿

所属期刊栏目：12

分类号：F592.7(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"西藏农牧民旅游发展态度及增权机制研究"71964030;2017 西藏自治区高校人文社会科学研究项目"社会主要矛盾变化背景下西藏旅游产业供给侧改革分析"SK2017 -11;西藏大学珠峰研究院年度课题"旅游产业发展研究"

在线出版日期：2019-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：63-72