基于认知阶段与传播类型的旅游形象传播模式及策略

摘要：

形象传播在提升旅游地吸引力与竞争力上能发挥重要作用,因而采用一定的模式与策略加强旅游形象传播是值得探讨的问题.依据旅游形象形成机理,在原生形象、引致形象与复合形象概念基础上,补充"评判形象"概念,以完善旅游形象认知的"四阶段理论",并结合传播类型理论,从旅游促销角度,构建旅游形象多阶段-分类传播模式,认为应针对初始认知、决策认知、实地认知与游后认知等形象认知阶段分别采取大众传播、分众/群体传播、组织传播及人际传播等传播策略,以加强形象传播,促进旅游营销.

关键词：市场营销、旅游形象、认知阶段、传播模式、传播策略

所属期刊栏目：12

分类号：F590.8(旅游经济)

资助基金：安徽省高校人文社会科学研究安徽文献整理与研究中心重点项目SK2018A0366;安徽省旅发委"旅游英才培养计划"技术技能人才培养项目AHLYYC2018609;四川省旅发委遗产旅游重点研究基地重点项目YCA17-01

在线出版日期：2019-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：56-62