基于TRA、TPB、MGB比较分析的旅游者重游意向研究

摘要：

旅游者行为预测是旅游行为研究的重要研究内容,现有研究中基于"态度-行为"研究范式所衍生的理论/模型主要有理性行为理论(TRA),计划行为理论(TPB),目标导向行为模型(MGB).选取在国内比较有代表性的桂林为研究载体,对以上3种理论/模型对旅游者再访问行为的决策过程进行比较分析,研究结果表明:MGB比TRA和TPB能更好地预测旅游者再访问意向.在TRA和TPB中,态度、主观规范和感知行为控制对行为意向均有积极影响;MGB中,感知行为控制、积极期待情感和消极期待情感对欲望有积极影响,态度和主观规范因抑制效应对欲望没有直接影响,经二元线性回归发现态度和主观规范是欲望的潜在变量.同时,欲望在先行变量(感知行为控制、积极期待情感和消极期待情感)与行为意向之间起到中介效应,积极期待情感对欲望的影响最大,因而在预测旅游者行为时情感因素起到重要影响作用.

关键词：理性行为理论(TRA)、计划行为理论(TPB)、目标导向行为模型(MGB)、旅游者、重游意向

所属期刊栏目：12

分类号：F590.7(旅游经济)

资助基金：广西高校中青年 教 师 基 础 能 力 提 升 项 目2018KY0674;广 西 旅 游 产 业 人 才 小 高 地 人 才 提 升 专 项 重 点 项 目

在线出版日期：2019-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：33-40