10.15962/j.cnki.tourismforum.201606079
基于微信平台的导游人员二次营销效果测试及方案优化?
基于移动互联网背景和客户关系理论，提出一种创新性的旅游产品营销模式———基于微信平台的导游人员二次营销，它可以有效利用导游的客户资源，减少营销过程的中间环节，为企业和导游创造更多价值。为检验该营销模式的可行性，通过“天下门票导游平台”对1000多名导游进行测试，两轮测试的成交率分别为8‰和3‰，超过中国电商成交率1‰的门槛水平；同时，对其中30名导游进行深度访谈，分析该营销模式中参与率、转发率和成交率的影响因素；最后，提出从提高注册门槛、增强价格优势、改进推销方式、优化奖励机制、明确双方责任、提高技术水平等方面对营销模式进行优化。
微信、导游、二次营销、营销效果、方案优化
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F590.63(旅游经济)
教育部人文社科项目15YJC630161;华南师范大学青年教师科研培育基金项目14SK17
2017-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共5页
83-87
