山岳型景区多元旅游形象定位的游客感知研究?--以南岳衡山为例

摘要：

山岳型景区的资源丰富性与客源多样性决定了其旅游形象定位的复杂化与多元化。以南岳衡山为例，研究了山岳型景区多元旅游形象定位的游客感知特征、影响因素与作用机理。研究结果表明：山岳型景区多元旅游形象定位的游客熟悉度、认同度感知及其对游客满意度与重游意愿的影响效应存在差异，游客的人口统计因素与旅游消费因素对山岳型景区多元旅游形象定位游客感知具有影响作用。最后提出了山岳型景区旅游形象定位的多元化、差异化、自然化与认同化建议。

关键词：山岳型景区、多元化、旅游形象定位、游客感知、南岳衡山

所属期刊栏目：9

分类号：F590.3(旅游经济)

资助基金：湖南省教育厅科研项目14B028;衡阳师范学院科学基金项目13B50

在线出版日期：2016-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：21-27