两种旅游口号评价方法比较研究*--以云南16个地州口号为例

摘要：

旅游口号两轮检验法和旅游口号美誉度评价法是两种评价旅游口号行之有效的方法。旅游口号两轮检验法基于专家问卷调查，从旅游口号的内容和形式两方面进行定性判断，强调专业性，比较理性，是定性评价方法；旅游口号美誉度评价法基于大众问卷调查，对旅游口号的整体进行感官判断，关注大众感受，比较感性，是定量评价方法。两种评价方法均将评价结果分为3个等级：理想口号、一般口号和不合格口号。分别运用这两种方法对云南16个地州的旅游口号进行评价，结果较为接近，表明二者有较高的一致性。

关键词：两轮检验法、美誉度评价法、旅游口号、云南

分类号：F592.7(旅游经济)

资助基金：云南大学研究生科研创新项目YNUY201379

在线出版日期：2015-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：79-83