意境流视角下的边缘型古镇旅游营销战略研究——以芙蓉古镇为例

摘要：

边缘型古镇在明星景区的遮蔽效应之下,其旅游资源的优势将会逐渐消失,为了更好地发挥边缘型古镇的旅游资源的优势和潜力,必须从一个新的角度构建该类旅游市场营销战略.借鉴旅游营销的意境流理论,通过营造良好的意境来更好地塑造芙蓉古镇旅游的整体形象,在此基础上确定了营销理念与定位,以此冲破张(家界)、凤(凰)两地的旅游遮蔽效应,从营销4P(产品、价格、分销、促销)理论入手,制定出适于芙蓉古镇旅游市场发展的营销策略.

关键词：旅游营销、意境流、边缘型古镇

所属期刊栏目：3

分类号：F592(旅游经济)

资助基金：国家社科基金"张家界旅游产业转型与结构升级优化研究"07BJY138;湖南省中国少数民族经济重点学科、湖南省西部经济发展研究基地和湖南省"区域旅游发展与管理"高校科技创新团队资助项目

在线出版日期：2010-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：342-345,360