会展品牌塑造影响因素研究——以中国华东进出口商品交易会为例

摘要：

会展业作为现代服务业全新的业态正在兴起,并成为城市和区域经济发展的重要驱动力.然而在每年庞大的会展基效背后,却找不出更多知名品牌会展.因此,有关会展品牌塑造方面的研究,无论在理论还是实践方面,都将变得重要和迫切.以中国华东进出口商品交易会为例,梳理了华交会品牌创建的3个重要阶段.并借用层次分析法的部分理论,剖析华交会会展本体、经营管理以及发展环境三层面对品牌塑造产生积极影响的重要因素.在此基础上,建议会展组织者应重视会展举办时间和地点的固定性,重视提炼会展主题,重视会展专业化打造以及坚持贯彻"政府主导、企业参与、市场运作"的经营模式.

关键词：会展品牌、塑造、影响因素、华交会

所属期刊栏目：3

分类号：F590.7(旅游经济)

在线出版日期：2010-06-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：86-92