室内颜色对商业空间氛围与消费者购买行为的影响: 以星巴克为例

摘要：

在当今竞争激烈的商业环境中,零售店内形成的氛围已经成为了除了店铺品牌及其产品外的一个至关重要的因素.消费者在线下店铺的消费行为,停留时间都受到其心理情绪变化的影响.而这些变化都会受到店铺内环境及氛围设计的影响.在众多的店铺氛围设计变量中,本研究选择室内色彩作为研究对象,针对中国消费者与消费环境,收集了深圳三家星巴克的室内颜色素材,结合HSB色彩模型分析结果和消费者的问卷与访谈结果,实证室内色彩对室内氛围和消费者购买行为的影响.

关键词：室内设计、氛围设计、色彩设计、色彩分析

分类号：TU247;TU984.13;TP391.41

在线出版日期：2023-02-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：59-61