互联网背景下色彩营销在品牌传播中的应用——以天猫中国色为例

摘要：

在感性消费时代的趋势下,色彩可谓信息视觉传达的主要途径之一,其在品牌推广中起着无可取代的作用.对于企业而言,品牌文化至关重要,一个优秀的品牌文化能够显著提升消费者的购买欲望.而色彩营销又可谓是品牌文化形成的重要构成,其不仅可以为消费者带来全新的消费体验,而且还可以有效拉近消费者与品牌之间的关系,形成品牌粘性.在此种背景下,将会先深入剖析色彩营销对品牌传播的影响机制,然后再深入探究色彩语义的功能价值和实践方式,并以2021天猫中国色为主要实践案例,介绍色彩在品牌传播中的具体应用,希望给此领域的发展提供一些建议.

关键词：互联网+、色彩营销、品牌传播

分类号：F713.36;F270;TP311

在线出版日期：2022-12-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：43-45