当代老字号品牌包装设计的"民族性"表达

摘要：

文章主要探讨了在当前"国潮"背景下,当代老字号品牌如何采用"民族性"的包装设计方式,活化品牌形象,提高本土乃至全国范围内受众群体的文化认同感,促进老字号品牌的复兴与发展.选择多个知名老字号品牌中具有民族性特点的包装设计作为案例进行分析,论证了老字号品牌视觉形象与民族性的天然联系.然而,一味使用原始的民族性设计理念和手法或脱离民族性的品牌视觉表达只会阻碍老字号的复兴道路,无法充分发挥老字号品牌天然具备优秀传统文化的优势;将民族性元素进行提取与重构,融入国际主义风格的设计框架之内,做到现代化的民族性表达,这是老字号品牌在新时代重塑品牌形象,摆脱困顿境地的绝佳道路.

关键词：老字号、品牌包装设计、国际主义设计风格、民族性

分类号：TB482;TS206.2;F320.1

在线出版日期：2022-09-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：60-62,84