滨海目的地"投射形象网络机制"对比研究:差异化竞争定位的契机——以三亚与厦门为例
形象差异化定位对提升同质化目的 地竞争力具有重要意义.文章以陷入同质竞争的目的 地三亚和厦门为例,借鉴认知网络模型,运用社会网络分析方法,从网络态势(反映目的 地投射的整体形象)、网络节点(识别投射形象的重点元素)、网络路径(明晰投射形象中的旅游路线)和网络社团(解剖官方战略中的组合投射策略),对官方话语下三亚和厦门目的 地投射形象网络机制进行对比分析,探寻两者在差异化定位中的异同特征.结果 表明:(1)三亚目的 地投射形象整体网络形态臃肿,具有高等级和低效率特征,而厦门目的 地投射形象整体网络具有典型的小世界特征;(2)三亚目的 地投射形象节点网络重点宣传的特色形象元素不突出,厦门目的 地投射形象节点网络重点宣传被三亚忽视的边缘性形象元素;(3)三亚目的 地投射形象网络路径呈现以海景为核心的辐射特征,而厦门目的 地投射形象网络路径呈现以海景、遗迹与建筑、科教艺术为中心的三足鼎立特征;(4)三亚目的 地投射形象局域网络注重自然景观社团间的强强联合,而在厦门目的 地投射形象局域网络中人文景观社团的联结更加紧密,且情感形象社团突出.文章为停滞期三亚目的 地形象差异化定位营销提供相关建议.
目的地投射形象;网络机制;差异化定位;激活扩散理论
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F592(旅游经济)
浙江工商大学科研启动基金项目"生命周期变迁下杭州目的地品牌载体的打造、甄选及其作用机制研究"1040XJ2321009
2021-12-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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