基于TPB理论的旅游志愿服务意愿影响因素研究

摘要：

为揭示旅游志愿服务意愿的影响因素和作用机理,本文在TPB理论基础上增加人格特质变量,构建旅游志愿服务意愿模型.通过对239份样本数据进行结构方程模型检验发现:旅游服务提升态度、个人规范、便利程度、开放性人格和责任性人格对旅游志愿服务意愿存在正向影响;自我价值提升态度、社会压力、自我效能和宜人性人格对旅游志愿服务意愿没有显著影响.

关键词：旅游志愿服务、行为意愿、计划行为理论、人格特质

所属期刊栏目：32

分类号：F590.6(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“地域文化对区域旅游发展的作用机理与效应评价”41301138;扬州市旅游科学研究课题“扬州国际文化旅游志愿者队伍建设研究”2017014

在线出版日期：2018-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共18页

页码：63-79,95