旅行社共创O2O模式的互补性资源投入决策研究

摘要：

旅游运营商与在线旅行社通过合作发挥资源互补优势实现双方的O2O模式,但互补性资源的投入会产生机会主义风险,协调成本会使资源遭受效率损失.本文综合考虑资源投入的收益与效率损失构建了合作收益模型,运用Stackelberg博弈分析了双方互补性资源的最优投入策略,并通过算例和案例对模型主要部分结论进行了验证.结果表明:合作主导者收益达到其阀值时,双方才能达成合作;资源之间存在不完全互补关系,资源与合作努力之间存在替代关系;双方可调整资源与合作努力投入比例,控制资源效率损失;双方互补性资源投入和合作努力投入比例与其在共创O2O模式中的成本收益比相一致.

关键词：O2O模式、效率损失、旅游运营商、在线旅行社、互补性资源投入

所属期刊栏目：31

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：国家高等学校博士学科点专项科研基金“基于供应链协同的联盟模式与创新类型关系研究”201101191110031;重庆市研究生科研创新项目“旅行社合作共创O2O商业模式的资源投入决策研究”CYB160004

在线出版日期：2017-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：55-68