旅游形象研究中问卷调查和网络文本数据的对比——以西安旅游形象感知研究为例

摘要：

旅游目的地形象测量的主要途径为问卷调查,随着互联网的普及,越来越多的研究者也开始通过在线评论等网络数据来研究旅游目的地形象,然而对于这两种数据之间的相互关系以及其应用于研究的可靠性还是鲜有涉及.本文以西安为例,通过问卷调查和网络评论两种途径获取游客对西安旅游形象的感知数据,并通过数据分析、内容挖掘软件和文本分析等方法,从旅游目的地形象感知因子、整体形象感知、代表性景点三方面对两组数据进行对比分析.研究发现:(1)在西安旅游形象感知的研究中,对调查问卷和网络文本获取的数据进行分析的结果呈现出相对一致性;(2)问卷中非结构化部分的内容和网络文本中提取的内容呈现出高度一致性;(3)与问卷调查数据相比,网络文本数据几乎不涉及游客对旅游“社会形象”的感知.

关键词：问卷调查、网络文本、数据对比、旅游形象感知

所属期刊栏目：28

分类号：F592.7(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“区域旅游流对旅游网络信息的时空响应研究”41001077;中国博士后科学基金特别资助项目“在线旅游信息的时空扩散机制研究”2012T50794;旅游业青年专家培养计划联合资助

在线出版日期：2015-03-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：73-81