国内海滨城市旅游目的地推拉动机关系机制研究——“手段-目的”方法的应用

摘要：

本文以国内海滨城市目的地为出游情境,运用营销学中“手段-目的”方法,通过其特有的“阶梯渐进”访谈程序获取了38名被访者的推、拉动机数据.通过系列处理、分析形成了一个综合展示目的地属性和旅游者看重的结果、个人价值之间链接关系的层次价值图.其中的若干条“手段-目的链”代表了旅游者对目的地产品与其个人相关性认识的主要感知逻辑.本文的研究发现对国内海滨城市目的地的定位主题开发、宣传促销策略制定和市场细分工作具有一定的启示.

关键词：推力动机、拉力动机、"手段-目的"方法、手段-目的链、层次价值图

所属期刊栏目：27

分类号：F592.68(旅游经济)

资助基金：江苏省教育厅高校哲学社会科学研究指导项目"基于提高市场潜力视角的旅游目的地定位战略开发模式研究——以南京为例"2012SJD630064;东南大学基本科研业务费人文社科基础扶持基金创新基金项目"旅游目的地定位战略开发模式研究:提高市场潜力的视角"SKCX20120019;教育部人文社科研究基金项目"省级旅游目的地品牌化:影响因素及路径选择"11YJC630047

在线出版日期：2013-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：9-23