国内入藏游客对西藏旅游形象感知的实证研究

摘要：

旅游形象对西藏旅游业发展具有重要意义,但目前关于西藏旅游形象的实证研究却很有限.本文立足于Baloglu和McCleary的目的地旅游形象模型,通过问卷调查对国内入藏游客的西藏旅游形象感知进行了分析.结果显示:游客根据动机特征分为朝圣者、游览者和深度体验者3类；游客对西藏旅游形象整体上持正面评价,但不同类型的游客对西藏旅游形象各组分间存在感知评价差异；在西藏旅游形象的三种构成中,认知形象和情感形象对整体形象感知都产生了显著的影响,但认知形象各个因子的影响作用存在有一定的差异,同时,情感形象在认知形象对整体形象的影响中起着显著的中介作用.

关键词：国内游客、旅游形象、感知、西藏

所属期刊栏目：27

分类号：F592.7(旅游经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目"基于游客感知和旅行文本的西藏形象研究"10YJA850012;国家旅游局规划项目"基于中西表述语境异同的游客西藏旅游形象感知研究"11TACG013

在线出版日期：2013-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：73-82