旅游目的地形象结构与游客行为意图——基于潜在消费者的本土化验证研究

摘要：

旅游目的地形象一般被认为是由认知形象、情感形象和总体形象构成的三维结构,是影响旅游行为的重要因素,但却很少有经验研究证明该结构及形象与旅游行为之间的关系.本研究以江苏周庄旅游形象为例,用结构方程分析(SEM)方法检验形象结构三维度之间的关系,以及目的地形象与游客行为意图的关系.研究发现:①认知形象对情感形象有较强的正向影响(路径系数=0.77);②情感形象对总体形象有显著正向影响(路径系数=0.=26);③认知形象对总体形象有显著正向影响(路径系数＝0.37);④情感形象和总体形象对游客行为意图有显著正向影响(路径系数分别为0.33、0.14),而认知形象对游客行为意图的直接影响不明显(路径系数=0.11),情感形象对认知形象的影响未得到支持.研究证明了目的地形象三成分结构及其在中国文化背景下的适用性,以及情感形象是影响游客行为意图的最主要的形象成分.论文最后指出了本研究的意义、存在问题及对将来研究的建议.

关键词：旅游目的地形象、形象结构、游客行为意图、结构方程分析(SEM)

所属期刊栏目：25

分类号：F590.8(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金项目《中国旅游城市化的过程及机制研究》40771059;安徽省社科规划项目《皖南国际旅游区品牌权益的评价与管理:基于顾客视角的研究》AHSK09-10D90

在线出版日期：2011-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：35-45