旅游UGC企业商业模式变迁研究

摘要：

指出了我国的旅游UGC企业跨越国外旅游UGC企业付费生成的阶段,直接跳入了免费阶段.在10余年的行业发展中,由于整个线上旅游市场的变化、旅游者对旅行体验的追求,以及国内旅游UGC企业对于变现能力的要求等因素,旅游UGC企业的定位不再仅仅是"帮助前端用户完成消费决策,为后端OTA或旅游运营商带去精准的流量和用户",而是通过数据描绘用户画像,再次定位,转向更为精准的服务,为旅游者提供"更适合"的产品.以马蜂窝旅行转型的过程为例探究了整个旅游U GC行业发展的脉络,以及背后的转型驱动力,主要得出了3个结论:①市场变化是决定旅游U GC企业转型的关键;②技术支撑是旅游U GC企业转型的必要支撑;③如何加强品牌影响,扩大商业变现渠道是旅游U GC转型驱动的重要因素之一.为此,从市场动向、技术因素、品牌影响三个方面为在线旅游行业提供了一些新的发展思路.

关键词：UGC;OTA;商业模式

所属期刊栏目：23

分类号：F590(旅游经济)

在线出版日期：2021-09-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：215-216,219