网络"种草"视角下当代大学生消费行为分析——以江西省为例

摘要：

指出了随着互联网和智能手机的广泛普及,网购、社交、直播等应用平台已渗透进人们生活的方方面面,传统的营销模式已不再适应网络消费时代的需要,以应用app为载体的网络"种草"日益受到年轻消费者的青睐.基于江西省12所高校抽样调查的数据,运用二元Logistic模型实证分析了网络"种草"对大学生消费行为的影响.结果表明:网络"种草"促使大学生消费频率提高以及消费支出增加,并且在一定程度上带来大学生非理性消费行为等不利影响.基于研究结果,提出了针对性的对策建议.以供参考.

关键词：网络"种草"、营销、品牌传播、消费行为、二元Logit

分类号：F063.2(经济学分支科学)

资助基金：江西省社会科学规划项目;江西省教育厅高校人文社科科学重点研究基地项目

在线出版日期：2020-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：245-248