农产品品牌传播策略研究——以大连地区农产品为例

摘要：

农产品作为日常消费品,与人们的生活密切相关.随着供不应求的短缺时代的结束,农产品的销售难问题也日益突出.因此,发展农产品品牌是顺应市场导向变化、应对国内外竞争、迎合居民消费新需求的重要措施,也是优化农业产业结构、实现农业增效和农民增收,促进社会主义新农村建设和全面建设小康社会的重要途径.有别于当下对于农产品品牌的研究主要从管理学、营销学、农业经济学等角度进行的现状,主要立足于传播学,辅以营销学、广告学理论,探讨大连农产品品牌的塑造和传播现状,结合大连当地的实际情况,提出适合大连农产品品牌塑造和传播的策略.

关键词：品牌、农产品品牌、品牌传播、大连、传播策略

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2010-07-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：80-84