产业变革与广告教育适应

摘要：

现在,经济正处于从工业时代向信息时代过渡的阶段,作为经济系统的一部分,广告产业也处于变革过程中.目前,广告产业从消费者市场、主导媒介、广告主营销模式到广告模式无不具有过渡性的特征--分众化.从广告模式来看,处于大众传播模式向一对一传播过渡的中间过程--分众传播模式.处于过渡阶段意味着大众传播、分众传播以及一对一传播并存,以分众传播为主流,一对一传播为发展方向.新的传播需要新的广告学理论和操作方法,这为广告教育提出了一个新的课题,广告教育如何应对产业的变革?首先,要把握什么是变化的,什么是不变的.广告的本质作用--沟通--不会改变,人性、民族文化的历史积淀等不会改变,变化的是广告的具体内容、形式、传播渠道、流程等.因此,高校应将解决沟通问题作为教学和科研的主线,并以历史的、变化的视角向学生传授广告沟通的理论和技巧.其次,教育应同时具有现时性和前瞻性.再次,变革的广告业充满了多种可能性,教育应具有开放性,包容各种可能性,鼓励尝试、创新.最后,教育与实践有机结合.

关键词：过渡阶段、产业变革、广告教育适应

所属期刊栏目：12

分类号：C12

在线出版日期：2010-11-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：69-71