产业链视角下马拉松赛事盈利能力提升路径研究

摘要：

运用文献资料法对马拉松产业的相关研究进行整理汇总,分析马拉松赛事运营中出现的问题,构建马拉松赛事产业价值链.就马拉松赛事的盈利能力提升提出:向后一体化改造提高利润率,自媒体运营和价值变现,创新传播方式提高赞助效益,大数据提供精准化营销,锁定跑者日常跑步培训和运动康复,定制化服务促进跑步用品和衍生品销售,体育旅游体验和盈利一同提升等策略.

关键词：马拉松赛事;产业链;盈利能力

所属期刊栏目：43

分类号：G822.8(田径运动)

资助基金：南京市体育局横向课题"南京市创建全民运动健身模范市实施计划"制定项目

在线出版日期：2021-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：45-50