品牌自创体育赛事IP的现状、问题与路径研究

摘要：

体育产业正处于发展的黄金时代,作为体育产业链的核心所在,体育赛事的发展值得关注,自创自营体育赛事IP成为诸多品牌布局体育赛事的首选.研究发现,自创体育赛事IP吸引巨大,各大品牌纷纷入局;赛事参与人数逐年攀升,赛事举办城市范围更加广泛;赛事组织管理模式逐渐丰富化,参赛者群体多样化.但在品牌自创体育赛事IP的过程中,也存在赛事知名度低,消费者缺乏粘性、同质化竞争严重,品牌推广乏力、商业化模式单一,品牌盈利困难等诸多问题.对此,针对性提出相应策略:依托明星效应,提高赛事知名度、培育忠实消费者群体;以特色品牌产品及服务为媒介,大力进行品牌推广;广泛开展商业合作,力求实现利益最大化.

关键词：品牌;体育赛事;自创IP;体育产业

所属期刊栏目：43

分类号：G808.22(体育理论)

在线出版日期：2021-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：40-44