基于10Ps理论的体育小镇营销策略分析 ——以"律动浦阳"特色体育小镇为例

摘要：

运用文献资料法、逻辑分析法,根据10Ps市场营销理论,以浦阳体育小镇为研究对象,对小镇建设的政治、经济、社会、技术环境进行分析,归纳总结浦阳体育小镇营销过程的战术性和战略性要素,结果显示:浦阳体育小镇建成后应实行差异化营销,提高产品附加价值,深度挖掘潜在客户;采用全方位、多渠道的广告宣传手段和分销策略;灵活运用"话题性"公关手段,打开知名度;依托PPP模式,发挥政府积极作用的营销策略.

关键词：体育小镇、10Ps理论、PEST分析、营销策略

所属期刊栏目：40

分类号：G80-052(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金项目16BTY019;辽宁省社科基金规划项目L17BTY003

在线出版日期：2018-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：18-22