从品牌个性角度论农产品品牌结构塑造方法

摘要：

农产品品牌建设中,品牌个性对品牌结构起到了导向性作用.品牌个性偏重“仁”“智”“雅”时,采取单一品牌结构模式较好；品牌个性偏重“勇”“乐”时,采取多品牌结构模式较为适宜.农产品品牌不同于普通商品品牌的特点众多,绿色、环保、地理保护、有机等概念都在左右着品牌个性的塑造,品牌结构设置因此要更多的考虑这些品牌的个性特点,在此基础上建立起来的品牌结构才更科学.

关键词：品牌个性、农产品品牌、品牌结构

所属期刊栏目：15

分类号：C934(管理学)

资助基金：教育部青年基金项目11YJC860007;福建省教育厅人文社科杰出青年项目JA12252S

在线出版日期：2013-06-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：103-107