微信公众号运营与受众偏好研究 ——以福建省5A级景区为例

摘要：

以福建省5A级景区的官方微信公众号作为研究对象,通过测算景区公众号微信传播指数WCI,运用ROST Content Mining词频分析软件,分析福建省5 A级景区微信公众号的内容运营状况和受众偏好.结果表明:福建省5A级景区微信公众号在运营上存在极端差异;部分公众号推文频率较低且发文时间不固定、无规律,文章形式较为单一;同质化现象严重,整体影响力偏低.在偏好研究上,受众对旅游目的地、景区信息、景区活动、出游时间等方面都有不同程度倾向.基于以上研究结果,建议福建省5A级景区管理者今后应从重视微信公众号运营水平、增强内容吸引力、增加日常内容互动、丰富营销宣传渠道四个方面落实,逐步提升景区影响力.

关键词：微信传播指数、受众偏好、福建省5A级景区

所属期刊栏目：14

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：福建省高校人文社科研究基地海洋旅游研究中心开放课题资助项目301031030202

在线出版日期：2022-03-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：16-26