三亚文化旅游投射品牌个性研究 ——基于与厦门对比分析的视角

摘要：

品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角.对三亚与其竞争者——厦门的文化旅游投射个性进行对比分析.从投射数量、 投射管理"合理性"、 各类型资源投射贡献率和"语义网络图"多角度透视三亚相对于厦门的个性投射能力.研究发现,"胜任"和"神圣"是三亚当前投射出的最鲜明、 浓密的文化旅游品牌个性;厦门则彰显其"胜任""温婉""刺激"等具有人文魅力的品牌个性.针对三亚当前文化旅游品牌个性投射格局中处于不同状况、 发挥不同作用的个性维度(及条目),分别采取与之相适应的投射管理策略.

关键词：目的地品牌个性、个性投射能力、个性维度、三亚、厦门

所属期刊栏目：11

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金一般项目"海南国际旅游岛建设纵深推进的品牌化模式研究"16BGL119;国家旅游局规划基金项目重点项目"中国旅游竞争力培育研究——定位模式创新的视角"16TACK007;海南省高等学校科学研究项目"海南国际旅游岛建设的'供给侧'品牌投射战略研究"Hnky2017ZD-4

在线出版日期：2019-06-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：57-69