基于内容分析的乌镇戏剧节微博营销研究

摘要：

通过对乌镇戏剧节新浪官方微博2014年全年的微博发布时间进行统计分析，结合新浪和百度官方发布的研究数据，得出微博发布的日分布时段特征和季节性分布特征以及时间特征与微博营销效果之间的关系。采用定性与定量结合的数据挖掘手段，从“平时”“事前”和“事中”三个阶段对比分析了微博营销文本内容特点，并探讨了乌镇戏剧节微博营销的提升途径。研究结果为节事活动的微博营销提升提供借鉴，丰富了节事活动的营销管理研究。

关键词：乌镇戏剧节、微博营销、内容分析、社会语义网络、节事

所属期刊栏目：8

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金青年科学基金项目“商品化背景下典型旅游小城镇演化过程及机制研究”41201127；安徽省教育厅人文社科重点研究基地项目“安徽省旅游小城镇类型、发展特征及运行机制研究”2011sk712zd；安徽师范大学博士科研启动基金项目“大型风景区门户社区旅游发展特征与机理研究”2014bsqdjj45。

在线出版日期：2016-09-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：56-67