古城旅游目的地品牌个性 ——苏州案例的实证研究

摘要：

独特的目的地品牌个性是旅游目的地差异化定位有效工具.研究以苏州古城为案例,以质性材料分析结果为主要依据,探究苏州古城旅游目的地品牌个性.首先,内容分析显示"文化""古典""独特""现代"等是旅游者感知的苏州古城目的地品牌个性.其次,结合品牌个性本土化研究成果,研究设计问卷,开展调研收集数据.最后,探索性和验证性因素分析发现,"雅""勇""仁""智""乐"是苏州古城旅游目的地品牌个性的突出特征.据此,阐述研究的理论价值和实践价值.

关键词：目的地、品牌个性、苏州古城

所属期刊栏目：8

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：江苏省普通高校研究生科研创新计划项目 "生活方式型旅游目的地品牌个性和形象研究" KYLX15_1299

在线出版日期：2016-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：56-63