上海长风海洋世界营销渠道冲突分析及管理

摘要：

旅游景区（点）营销渠道作为联系旅游产品供应商和旅游消费者之间的纽带，在旅游产品让渡的有效进行中起到至关重要的作用。长风海洋世界的营销渠道体系根据营销形式重新划分为：实体渠道、电子渠道、直销渠道、联盟渠道。渠道冲突的问题根源在于价格，因为价格很大程度上决定了渠道各成员利益的分配状况。因此，旅游景区（点）在管理营销渠道冲突时同样需要从价格差入手，梯度价差是渠道运转的基本动力。

关键词：旅游景区 (点)、营销渠道、冲突管理

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金项目10BZ083；国家大学生创业创新计划基金项目121025181；国家社科青年基金项目12CGJ116

在线出版日期：2014-04-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：62-68