基于旅游者的旅游目的地品牌资产模型研究

摘要：

品牌资产是市场营销学研究的前沿,国内外对旅游目的地品牌资产的研究刚刚起步.文章在对已有文献进行回顾的基础上,以香格里拉旅游区为例,运用SPSS17.0软件对模型进行信度检验和探索性因素分析,并通过AMOS7.0软件对模型进行验证性因子分析和路径分析,探讨旅游目的地品牌资产模型的构建和应用.研究发现:旅游目的地品牌资产模型包括品牌认知、品牌联想、感知质量、感知价值和品牌关系五个维度；五个维度间存在着显著性影响；品牌关系包含忠诚、态度依附、社区归属感以及主动介入四个变量；品牌关系可以被认为是一项重要的品牌资产构成.

关键词：旅游目的地品牌资产、品牌关系、香格里拉旅游区、结构方程模型

所属期刊栏目：5

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目09XJA790018

在线出版日期：2013-11-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：1-7