结构主义符号学在广告中的应用

摘要：

结构主义的兴起,成就了两门新兴学科,一是符号学,二是叙事学.符号学对传媒理论的最大贡献在于:将符号划分为了能指和所指两个部分,并认为两者的连结是任意的、约定俗成的、可变的,能指和所指之间有着不确定的张力空间；而广告行为实际上又是一种符号操纵行为,旨在通过能指和所指的规约性来建构广告所需的意义场,赋予产品一定的意义,以增加产品的附加值.于是,在广告中如何建构符号意义,以“击中”受众,获取尽可能大的商业利益,就成为了一件智力丛生的有趣的事情.

关键词：符号、叙事、广告

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2013-12-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：62-67