直销在中国的异化及本土化研究

摘要：

直销作为一种先进的营销手段,是一个国家市场机制成熟的产物.那么,作为一种在国外有着近70年发展历史,2005全球营销额高迭1026亿美元,从业人数高达5859万的成熟直销模式,为什么进入中国后发生如此大的问题?笔者分析了直销在国内外的发展,得出直销在中国发生异化的几个方面以及导致这些异化的因素.如此成熟的直销模式在中国必定会有所发展,那么,它怎么和中华文明相融合,笔者通过对直销在中国本土化的驱动力分析,得出直销在中国本土化的几个方面,进而总结出保证现阶段我国直销健康发展的几个方面.

关键词：直销、异化、本土化

分类号：F72(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2010-02-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：64-66