营销策略对林产品消费者品牌信任及购买意愿的影响

摘要：

在经济日益全球化的背景下,林产品企业营销中的竞争实际上是品牌之间的竞争,我国林产品的销售需要利用差异化来寻找不同的消费群体,塑造林产品自身品牌也就成为当下营销策略中最具操作价值的杠杆支点.论述了我国林产品品牌营销策略发展现状,分析了消费者在林产品品牌营销中遇到的问题,并对当前品牌营销策略对消费者购买意愿的影响进行分析,为我国林产品在二级销售市场的品牌营销提供一定参考.

关键词：林产品、木材、品牌营销、品牌信任、细木工板

所属期刊栏目：56

分类号：TS65(木材加工工业、家具制造工业)

资助基金：国家级林业科技成果推广项目[2018]04号

在线出版日期：2020-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：106-108